انجمن تحقیقات بازار (MRS) کمپینی با عنوان «کمپین برای داده‌های بهتر» راه‌اندازی کرده است که هدف آن ارائه راهنمایی و آموزش برای کمک به ارتقای کیفیت شواهد در این حوزه و تقویت اعتماد عمومی به تحقیقات است. این کمپین با هدف آینده‌نگری برای بخش تحقیقات طراحی شده است تا این حوزه بتواند در برابر تغییرات مقاوم‌تر و قابل اعتمادتر باقی بماند.

انجمن تحقیقات بازار (MRS) کمپین داده‌های بهتر را در پاسخ به فرصت‌ها و ریسک‌هایی که هوش مصنوعی برای بخش تحقیقات به همراه دارد، از جمله احتمال تشدید اطلاعات نادرست، توسعه داده است.

این کمپین در روز یکم مه با ارائه راهنمایی‌های جدید درباره استفاده از هوش مصنوعی، داده‌های مصنوعی و فناوری‌های مرتبط آغاز به کار کرد. این راهنما طیف وسیعی از جنبه‌های مربوط به هوش مصنوعی در حوزه تحقیقات را پوشش می‌دهد، از اخلاق و قوانین گرفته تا فرصت‌های کاربردی.

این سازمان از بخش تحقیقات خواسته است که همچنان هوشیار بمانند و مهارت‌های خود را تقویت کنند تا دقت و کیفیت داده‌ها را بیشتر تقویت کرده و این حوزه را در برابر آینده مقاوم سازند.

علاوه بر راهنمایی‌های جدید در زمینه هوش مصنوعی، انجمن تحقیقات بازار (MRS) دوره‌های آموزشی جدیدی را ارائه می‌دهد که هدف آن کمک به پژوهشگران برای توسعه مهارت‌های حرفه‌ای لازم جهت اطمینان از دقت، شفافیت و قابلیت اعتماد داده‌هاست.

در کمپین داده‌های بهتر، شرکت‌های Ipsos و Kantar به عنوان اعضای مؤسس یک گروه همکاری‌کننده گرد هم آمده‌اند تا با به اشتراک‌گذاری تجربه‌ها و بهترین رویه‌ها، بر بهبود کیفیت داده‌ها تمرکز کنند.

کِلی بیور (Kelly Beaver)، مدیرعامل Ipsos در بریتانیا و ایرلند، گفت: "مسئله اعتماد مشتریان و شرکت‌کنندگان، در مرکز آینده صنعت ما قرار دارد و ارائه داده‌هایی با بالاترین کیفیت، از اهمیت اساسی برخوردار است. نشان دادن نحوه استفاده مسئولانه از پتانسیل متحول‌کننده هوش مصنوعی، به‌ویژه در شرایطی که به‌طور فزاینده‌ای از داده‌های مصنوعی بهره می‌بریم، بسیار کلیدی است، چرا که بدون داده‌های باکیفیت واقعی، داده‌های مصنوعی باکیفیتی نیز نمی‌توان داشت."

کارولین فرانکوم (Caroline Frankum)، رئیس بخش پروفایل شرکت Kantar، گفت: "ما به عنوان یک صنعت، مسئول هستیم تا دنیای در حال تغییر را به‌درستی بازتاب دهیم تا تصمیم‌گیری‌ها به شکل معناداری اطلاع‌رسانی شوند. این به معنای همکاری متخصصان آموزش‌دیده برای مقابله فعال با تقلب‌های پیچیده‌تر در نظرسنجی‌ها، ایجاد تجربه‌ای جذاب برای پاسخ‌دهندگانی که وقت کمتری دارند، و اطمینان از مناسب بودن استانداردهای کیفیت داده‌ها در عصر هوش مصنوعی و مدل‌های زبانی بزرگ (LLMs) است. به همین دلیل مدتی است که با MRS در این کمپین همکاری می‌کنیم و معتقدیم راه‌اندازی آن در امروز کاملاً به‌موقع است."

کمپین داده‌های بهتر بر پایه ابتکار جهانی کیفیت داده‌ها استوار است که توسط MRS و با همکاری سازمان‌های بین‌المللی حوزه بینش (Insights) راه‌اندازی شده تا راهنمایی‌ها و استانداردهای روشنی برای کیفیت داده‌ها ارائه دهد.

جِین فراست (Jane Frost)، مدیرعامل MRS، گفت: "تحقیقات نقش منحصربه‌فردی در جامعه امروزی پساحقیقت دارد، و تقویت اعتماد مردم به داده‌هایی که تولید می‌کنیم بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. دستیابی به این هدف نیازمند سرمایه‌گذاری در زمان، نیروی انسانی و سیستم‌ها در سراسر این بخش است.

ما در پشت صحنه با شرکت‌های همکار خود همکاری کرده‌ایم تا منابع و راهنمایی‌هایی را توسعه دهیم که به پژوهشگران کمک کند مهارت‌های لازم برای حفظ کیفیت سخت‌گیرانه داده‌ها را کسب کنند و بتوانند با تأثیرات اطلاعات نادرست مقابله کرده و از آن عبور کنند. در نهایت، داده تنها به اندازه افرادی که با آن کار می‌کنند قدرت دارد.

با کمپین داده‌های بهتر، ما اطمینان حاصل می‌کنیم که بخش تحقیقات مجهز به منابعی است که بتواند با چالش‌ها و فرصت‌های قرن ۲۱ مقابله کند و همچنان نیروی محرکه تصمیم‌گیری‌های مؤثر باقی بماند."