در نیویورک، اتحادیه تجارت تبلیغات دیجیتال (IAB) منبعی را توسعه داده است که هدف آن ایجاد شفافیت، یکنواختی و اطمینان در کمپین‌های رسانه‌ای در محیط‌های بازی‌های ویدیویی است.

چارچوب اندازه‌گیری تبلیغات در بازی (Gaming Measurement Framework) که توسط IAB معرفی شده، فرمت‌های استاندارد برای تبلیغات در بازی را در چهار نوع اصلی رسانه‌ای نمایش (Display)، ویدئو، صوت و تبلیغات سفارشی مشخص می‌کند و بین معیارهای پایه (ضروری) و معیارهای ترجیحی (خوب است که داشته باشند) برای هر فرمت تمایز قائل می‌شود. این نهاد می‌گوید که چارچوب ارائه‌شده به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا تصمیم‌های آگاهانه‌تری درباره‌ی محل و نحوه‌ی سرمایه‌گذاری اتخاذ کنند و زبان مشترکی برای اندازه‌گیری و گزارش‌گیری بین ناشران، آژانس‌ها و ارائه‌دهندگان فناوری تبلیغات ایجاد می‌کند.

زویی سون (Zoe Soon)، معاون مرکز تجربه IAB، می‌گوید: "با بیش از ۸۰ درصد کاربران اینترنت در ایالات متحده که خود را گیمر می‌دانند، بازی دیگر یک سرگرمی خاص نوجوانان در زیرزمین‌ها نیست؛ بلکه یک سرگرمی جریان اصلی است که می‌تواند به نیرویی غالب در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال تبدیل شود. وقتی برندها به‌دنبال حضور در جایی هستند که مخاطبانشان در آن وقت می‌گذرانند، ضروری است که بتوانند معیارهای مهم را اندازه‌گیری کنند. به همین دلیل ما چارچوب اندازه‌گیری تبلیغات در بازی را توسعه دادیم تا انتظارات صنعت را درباره معیارهای ضروری و ترجیحی همسو کنیم."

آلیسون مک‌دافی (Allison McDuffee)، مدیر بینش برند و اندازه‌گیری در Roblox، راه‌اندازی این چارچوب را گامی مهم به جلو برای صنعت بازی و تصمیم‌گیرندگان حوزه بازاریابی توصیف کرده و توضیح می‌دهد: "این استانداردهای مشترک و زبان واحد تثبیت‌شده، قدرت کامل بازی را به‌عنوان یک کانال بازاریابی آزاد می‌کنند و شفافیت بیشتری برای برندها در اندازه‌گیری تأثیر فراهم می‌آورند. این چارچوب همه را در تعریف موفقیت در این فضاهای بازی فراگیر و همه‌جانبه همسو می‌کند."

عضویت در IAB شامل بیش از ۷۰۰ شرکت رسانه‌ای، برند، آژانس تبلیغاتی و شرکت‌های فناوری است که مسئول فروش، ارائه و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات دیجیتال هستند.